中国・虎門で開かれた「Global Fashion Conference 2025」の会場に足を踏み入れたとき、私はこの地域が過去30年にわたり世界のアパレル生産を牽引してきた場所であることを、改めて思い起こしていた。しかし今回の基調講演で語られた内容は、その延長線ではない。
中国は今、全く新しいステージへと向かおうとしている。

生産大国から価値創造国へ

講演冒頭では、年間70億枚を生産し、輸出額1,600億ドルを超える中国アパレル産業の圧倒的な規模が紹介された。これ自体は驚く数字ではない。しかし私が注目したのは、その先に続いたメッセージだ。「これからはブランド・資本・デジタルを統合し、世界で価値を創造するステージへ進む」。つまり中国は、製造の国ではなく、文化と価値を発信する国としての位置にシフトしようとしている。会場の空気は、その自信に満ちていた。

サステナイビリティーは、もはや避けられない共通課題

続くパートでは、環境とガバナンスの問題が真正面から扱われた。EUのCSDDD（企業持続可能性デュー・ディリジェンス）をはじめ、世界の規制が一気に強まりつつある。
「2024年、平均気温がついに1.5℃を超えた」
そのスライドを目にした瞬間、会場全体が静まり返った。これは、アパレル産業だけの問題ではなく、人類としての課題だ。日本の産地も、中国のサプライチェーンも、欧州のブランドも、同じテーブルにつかざるを得ない時代が来ている。

SHEINに象徴される新時代の速度

さらに印象的だったのは、デジタル主導で世界を席巻する「SHEIN」の存在を、中国自身が新しい成功モデルとして提示していたことだ。もちろん、欧州を中心に取り沙汰されている「人権」やサステイナビリティー上の問題点が脇に置かれていたのは、お国柄というか、仕方のないことなのかもしれないが。
いずれにしてもAIによる需要予測、試作なしで市場投入する超高速プロセス、越境ECの爆発的拡大。これらは、従来のファッション業界とは全く異なる発想に基づいている。
中国は、単にこのモデルを成功例として語るのではなく、「世界と共有するべき新しい産業アーキテクチャ」として提示していた点が興味深いと感じた。

分断ではなく共存を選ぶ——その政治的含意

講演の締めくくりで、中国側は次の4つの“Jointly（共に）”を掲げた。
開かれた産業発展、相互利益のファッション文明、公平で透明なガバナンス、強靭なサプライチェーン安全保障。これらは、一見すると抽象的なスローガンに見えるかもしれない。しかし、私はここに明確な国際メッセージを感じた。
地政学的な緊張、強まる規制、分断の動き。そんな時代だからこそ、「アパレル産業は共存のモデルになれるのではないか」という提案だ。

私自身が感じたこと——日本はどう関わるべきか

日本には、繊細な技術、品質への信頼、文化的深みといった強みがある。一方で、人口減や国内市場の縮小といった避けられない現実もある。今回の中国側のメッセージを前に、私はこう強く感じた。
日本は距離を置く相手として中国を見てはいけない。むしろ共に新しいファッションの未来をつくるパートナーとして向き合うべきだ。アパレル産業は、本来「文化」と「人」をつなぐ産業だ。だからこそ、政治的な対立や経済の停滞ではなく、協調と創造にフォーカスした国際連携が必要だと考える。

結びに——虎門で見た未来の兆し

虎門の街は、かつての巨大な生産基地の姿を保ちながらも、デジタルと新興企業が混ざり始めた過渡期の熱気に満ちていた。今回の基調講演は、「中国アパレルが次の時代の主役になる」という宣言であると同時に、「世界と共に歩む道も選ぶ」というサインでもあったと思う。
その未来に、日本もどう関わるのか。私自身、CFD TOKYOの代表として、その問いと向き合いながら帰路についた。

2024年7月にNewsPicksのトピックスオーナーに就任しました。

何本か上げてからと思い、そろそろこちらでも紹介してみようと思います。

まずは、1本目「中国ファクトリーブランドが攻めてくる」

https://newspicks.com/news/10172012/body/?ref=news-body_10648886

AFF(アジアファッションフェア)でのセミナーと、3月の上海ファッションウイーク取材を踏まえての話です。

2本目は「渋谷駅の新商業施設から見捨てられたアパレル」

https://newspicks.com/news/10360293/body/?ref=news-body_10172012

タイトルがやや刺激的ですが、それは、ほら、アレのような、週刊〇潮や〇春のような。

ということで、渋谷アクシュとさくらステージの内覧会を経て、分かり切っているけど、そういう事だよねと思い、書きました。

3本目は「生成AIとファッションの未来」

https://newspicks.com/news/10527840/body/?ref=news-body_10360293

こちらはセミナーの宣伝で、CFD TOKYOのAI部会長をしているオープンファッションの上田社長が主催するセミナーに私もファシリテーターとして参加しますという宣伝です。

4本目は「GUがユニクロの世界戦略に続くためのキーパーソンは?」

https://newspicks.com/news/10648886/body/?ref=news-body_10527840

こちらは、10月2日に開かれたGUの事業方針説明会で語られた世界戦略についての感想です。

ということで、あまり頻度は高くないですが、たまに寄稿していきますので、フォローしていただけると嬉しいです。

2023秋冬パリメンズトレードショーの記事をアパレルウェブにて掲載いたしました。

2023.02.05⇒read more

このところは、『encoremode』に集中して記事を投稿しており、リンクからサイトへ飛んでもらえると直近の掲載記事を見てもらえる。

<鹿児島編>

桜島を望むロケーション抜群、平川の「ブルー＆カフェ」

語り継がねばならない負の歴史、「ピアノの話」でも有名な知覧特攻平和会館

特攻隊員たちを世話した鳥濱トメの富屋食堂

富屋食堂の裏手にあるカフェ＆ダイニング「伊太利ANN」

シェフのレベルの高さに思わずビックリ、ずわい蟹のとまとクリームソースとフォアグラ入り皇帝風のスパゲティー

伊佐市にあるダム湖に沈んだ曽木発電所遺構は、水面が下がると姿を現す

<宮崎編>

日南市の断崖絶壁に貼り付いた「鵜戸神宮」

宮崎市の「青島」と取り囲む「鬼の洗濯板」

日向市にある柱状節理のリアス式海岸「馬ヶ背」

高千穂の夜神楽を舞うのは、地元の農家の人々だそう

<熊本編>

1日に1～2回、15分ほど放水する農業用水路橋「通潤橋」

北里柴三郎の出身地、小国町には記念館があり、隣には移築された生家も

<大分編>

伊勢正三の故郷、津久見駅は電車がホームに入ってくる際に「なごり雪」が流れることで有名

杵築市の八幡奈多宮は鳥居が海にも立っている

※前編はコチラ

アルペジオのマスター・山崎さんにサポートしてもらい引き語りする(恥)

この秋、信州・上田と九州・宮崎のオープンマイクの楽しめるフォークライブバーを訪ねた。

上田駅にほど近い盛り場の雑居ビル2階に入る（大概、この手は雑居ビルにある）「フォーク酒場・アルペジオ」は、ギター、ピアノを軽妙に操るマスター、山崎さんが伴奏、サポート演奏してくれる。楽器が出来なくても、ボーカルのみのライブ気取りで歌うも良し。壁には、この店を訪れた往年のミュージシャン達のサイン入りLPジャケットが飾られている。NSPやオフコースの鈴木康博、ブレッド&バター、ふきのとうなど。
客は団塊世代界隈ばかりかと思いきや、この日は近くの信州大学の女子学生が一人で来店し、80〜90年代Jポップをピアノ伴奏に合わせて歌っていた。

上田のフォーク酒場・アルペジオ

宮崎のフォークビレッジ

続いて、宮崎市の繁華街にある「フォークビレッジ」も雑居ビルの地下1階。同店は、地元のコミュニティーFM局「宮崎サンシャインエフエム」で番組を持ち、ミュージシャンでもあるミッキー大野さんがオーナー。こちらも、井上陽水、サーカスといった錚々たる面子の来店を窺わせるサインの数々。大野さんのオリジナル曲も披露していただいた。

フォークビレッジのミッキー大野さん

ギターの弾き語りで大満足

さてさて、緊急事態宣言明けで、夜の交流会も徐々に解禁となってはいるが、「コロナ前には戻らない」との声が結構聞こえてくる。確かその通りだろう。
だが、一期一会の機会、同じ興味や関心で生まれる出会いや繋がりが、「これほどまでに貴重だったか!」と感じる人も増えたことだろう。
オンライン飲み会でなく、リアルで会い、語らい合うアナログな交流が、感動や発見に繋がり、成長や糧となって蓄積していく楽しみを謳歌しようではないか、とつくづく思った次第である。

そして、この後は、長野、九州を巡って見つけた一コマをキャプションでご紹介!!

<長野編>

長野の老舗婦人服専門店といえば、広い駐車場もある「ロン都」

篠ノ井駅の東にある「安心そば処」のクルミ蕎麦は、香ばしくコクのある汁

善光寺の門前にあるイタリアジェラート「カフェ・テラ」

善光寺門前の「スターバックス」は、どこか和風の佇まい

東御市の高台にある手作りチーズ工房「アトリエ・ド・フロマージュ」にて生クリームチーズケーキ
九州編のこぼれ話へと続く→コチラ

『Journal Cubocci』(ジュルナルクボッチ) への日頃のご支援、ご協力に深謝申し上げます。

この1年で、世界の状況は一変しました。コロナ禍による業界構造の変化には、目を見張るものがあります。

ファッション業界もその激震の最中にあり、影響を色濃く受けているのが実態です。

「不要不急」の名のもとに切り捨てられるのが、実は人間の文化的活動であり、戦争や災害の時に削られる最たるものでもあります。

平穏な生活が戻ってこない限り、これら文化的活動の発露が蘇らないとも考えてしまいがちです。

しかし、物事はそう単純ではありません。

人間は虐げられた状況下でも、文化を楽しむ術を強かに持っているものです。

かつで英国統治下にあったアイルランドでは、民族舞踊を絶やさないためにと、窓からは動いているようには見えない踊りのスタイルとして、足だけを使ったステップのダンス「アイリッシュダンス」が生まれました。

困難な状況下でも、文化は絶えず、進化することも歴史が証明しています。

おしゃれなマスク姿や洋服と共布のマスクを着けることが、今は違和感なく受け入れられてますもんね。

さて、本サイトやアパログ、アンコールモードなとで、ファッションを軸しながらも、アートや映画、音楽、グルメ、旅などのジャンルも跨いでレポートしてきましたが、「トレンドが一番早く表出する業界がファッション業界」という信念のもとに、今後はさらにライフスタイル全般にウイングを広げ、それらを深めるメディアとコンサルティング活動を強化していこうと一念発起することにいたしました。

以前から口うるさかったワインの話、土地土地が持っている固有の伝統、もともと好きではあったけど、あまりテーマには取り入れてこなかったクルマのこと(モーターショーは取材に出向いたこともあったけど・・・)、グルメも単なる紹介にとどまらず、料理の視点からも見てみたい。そんなこんなで、結構幅広く捉え直して、消費トレンドとマクロトレンドを結びつけることも忘れずに過ごしていきたいと思います。

少し離れた業界の話でも、必ずヒントになることがある。そう信じて、発信し続けたいと思います。

今後とも、ご支援、ご鞭撻のほど、よろしくお願い申し上げます。

編集長　久保雅裕

「(L’EGOISTE)(レゴイスト)」は、フランス南西部、スペイン国境に近い大西洋岸の街、ビアリッツの目抜き通り、ガンベッタに直営店を構えるブランドで、3人の男性が2010年にスタートさせました。ビアリッツやフランス西海岸のシックで洗練されたイメージからインスパイアされた商品を展開しており、既にリヨンとトゥールーズにも直営店を出しています。

ベスパやカヌー、トランジスタラジオや古い木のケース、ペルシャ絨毯に囲まれたどこか懐かしくビンテージの雰囲気を醸し出す店舗と商品で、イタリア、ポルトガル、英国などを中心に欧州で生産しています。

またカプセルコレクションとして「OCEAN SURPLUS BIARRIZ(オセアン・シュプリュス・ビアリッツ)」というバスクの典型的なミリタリーカラー(カーキ、インディゴブルー、カモフラ柄)をキーにしたラインも展開しています。

どこかオッサン臭くても、やんちゃを忘れない憎めないキャラクターを想像させる大人のフルラインナップは、トータルでブランディングされ、ハコ展開に向いているブランドです。

http://www.legoiste.fr/

ジュリアン(左)とマチュー

フランス南部・バスク地方は、スペイン国境と接していることもあり、エスパドリーユの産地でもある。素朴なジュートとカラフルなアッパーは、ラテン系カンパーニュの楽しさを伝えてくれる。19世紀から続く代表的な産地でもあるMauleon-Licharre(モレオン・リシャール)に現存する老舗工場で生産しているフレンチ・エスパのブランド「ART OF SOULE(アート・オブ・スール)」のデザイナー、Mathieu Labat(マチュー・ラバ)とJulien Maisonnave(ジュリアン・メゾナブ)の2人が4月12～19日に伊勢丹新宿店で開かれたイベント「Bonjour France(ボンジュールフランス)」の為に来日した。>>read more

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Berlin Wall

新年あけましておめでとうございます。

本年もJournal Cubocciをご愛読の程、よろしくお願い申し上げます。

さて、2016年がスタートしましたが、年の瀬から年初に掛けて、やはり振り返るのは昨年の事と戦後70年のこと。

昨年の衝撃的な事件と言えば、ファッション業界に身を置く者として、そして自身にとっても「第2の故郷」といえるパリでの同時多発テロ事件の発生でした。1月の新聞社襲撃事件の際の狙いは、ターゲットが明確なものでした。しかし11月の多発テロは、無差別攻撃だった点が大きな変化と言えます。その後のIS空爆によって、更にテロの温床が広がる懸念が高まっています。負の連鎖は、どこかで断ち切らなければなりませんし、連日のように中東地域で起こっているテロの犠牲者の事にも想いをいたさなければなりません。死の商人と呼ばれる軍需産業が戦争や紛争を糧に太り、国益という名の覇権を獲り合う国家間の駆け引きと小競り合い。人類の英知とは、一体何なのか。一瞬、悲観的になってしまうこともありますが、個人レベルになるとまだまだ捨てたものじゃないと思う事が多々あります。安保関連法案に対する国会での多くの人々の行動と法案に反対する世論の多さには、一筋の光明が見てとれました。そして戦後70年の節目の年に安倍政権が一気に推し進めた政策は、日本の国民と憲法が世界に誇ってきた「平和主義」の理念を覆す危険を孕んだものでした。「積極的平和主義」という真逆の言葉を用いて。2015年という年は、そういう意味で大きな転換点の年になったのだと感ずるところです。

また経済分野でも円安によって苦しめられた1年でもありました。入超産業であるファッション業界は、その影響をもろに受け、コスト競争において苦しめられてきましたが、この点は中抜きが一層進む予兆でもあったと思います。流通構造の変化が否応も無く迫っている中で、価値のある商品・サービスを創造できるかに掛かっています。またトヨタなど輸出主導の大企業ばかりが過去最高益を出す中、安倍首相が述べていた「シャンパンタワー」はどこへ行ってしまったのでしょうか?　上のシャンパングラスが大き過ぎて、結局下にはこぼれてきていないのではないでしょうか。ここにも大きな欺瞞が隠れていましたね。今年は「1億総活躍」だそうです。兎にも角にも「もっと働け」という事でしょう。

さて今年は、どんな年になるのでしょう。パリ出張を目前に控え、身構えながらも仕事に勤しむとして、マクロな視点からは、「平和でこそファッション」の観点から日本国憲法の精神を世界に発信し、平和への道筋と対話への努力を訴え続けていきたい。

そしてミクロな視点からは、日本のクリエーターやブランドが国内外で発展できるような新たな価値創造のアイデアを出し続け、潜在的な顧客満足を高めるビジネスモデルとプラットフォームを作り上げることで、ファッション業界の発展に微々たることでも寄与していきたいと考えています。

この3月、震災から5年を迎える東北や福島にも思いを寄せつつ、オリンピックやインバウンドばかりに目を奪われないようにしながら、さまざまな活動に取り組んでいきます。

引き続き、ご愛顧の程、改めてよろしくお願い申し上げます。

2016年元旦

『Journal Cubocci』編集長　久保 雅裕